文章驳回的绝对理由与相对理由

每个商标局都将驳回申请的理由分为两类。绝对理由针对标志本身，旨在保护公共利益。相对理由针对在先权利，旨在保护其他企业。弄清自己面对的是哪一类，您就知道下一步该怎么做，因为两者的补救方法并不相同。

绝对理由：标志本身的问题

标志因绝对理由被驳回，是因为它根本无法发挥商标的作用。主要情形包括：缺乏显著性的商标、仅仅描述商品或服务的商标，以及已成为产品通用名称的词语。误导公众、违反公认的道德准则，或复制国旗、官方徽记及受保护地理标志的标志，也会因同样的理由被驳回。在欧盟法律中，这些规定见于《欧盟商标条例》第 7 条。

一种语言就足够

对于欧盟商标而言，驳回理由只需在欧盟的部分地区成立即可。一个词在英语中毫无含义，但在瑞典语、德语或西班牙语中明显具有描述性，就会在整个欧盟范围内被驳回。这种情况经常让申请人措手不及，因为在他们所设想的语言中，这个商标看起来完全具有显著性。

相对理由：他人已捷足先登

相对理由涉及与在先商标及其他在先权利之间的冲突。问题在于，消费者是否可能将您的商标与已在近似商品或服务上存在的商标相混淆。这是两种私人利益之间的比较，而不是您的标志本身存在缺陷。

谁来审查、何时审查

这是大多数申请人容易误解的地方。绝对理由始终由商标局主动审查，无需任何人提出投诉。如果审查员发现名称有问题，申请会当即被驳回。相对理由的处理方式则因地而异。对于欧盟商标，商标局不会因在先商标而驳回您的申请，而是将您的申请公告，由在先商标的权利人在三个月内提出异议。如果在此期间无人反对，即使存在近似商标，您的商标也可以获得注册。包括瑞典在内的一些国家体系则相反，会在审查阶段检查在先权利，因此即使没有任何第三方介入，申请也可能在该阶段被驳回。

因绝对理由被驳回的示例

将“Best Luxury Watches”（最佳奢华手表）用于手表，既是赞誉性的，也是描述性的，它告诉消费者的是产品本身的情况，而不是由谁制造了产品。将“Bread”（面包）用于烘焙食品，是该产品的通用名称。将“Champagne”（香槟）用于香槟地区以外生产的起泡酒，触及受保护的地理标志，并会误导消费者对产品来源的认知。以红十字标志或奥林匹克五环为核心的商标，则会作为受保护标志被驳回。

如何补救

绝对理由驳回意见很少能通过缩减类别来解决，而缩减类别恰恰是应对冲突的常规办法。如果商标完全是描述性的，您通常需要换一个名称，或为其添加具有显著性的元素。如果只有部分商品和服务受到影响，删除这些项目可能就足够了。您也可以证明公众已通过长期、大量的使用将该商标识别为您的商标，但举证门槛很高，对于新品牌来说并不是现实的途径。

为什么这在商业上很重要

申请被驳回后，官费不予退还。因此，绝对理由问题最好在提交申请前就发现，而不是在几个月后、花费了几百欧元之后才发现。这也正是为什么在候选名称仍便于修改时，值得从这两个方面对其进行检验。